胖东来发布最严管控令：禁止商场内代购行为，维护顾客购物体验

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胖东来成为“新宠” /b>

在零售领域，胖东来独树一帜。它享有“6A级旅游胜地”的美誉，每日吸引众多游客从周边省份前来。这里曾是本地人的购物天堂，现在却成了外地游客的热门打卡点。近两年，因其出色的服务和员工福利在社交媒体上广受好评，胖东来的名声迅速传开。

代购疯狂来袭 /b>

胖东来的人气持续攀升，代购们也因此热情高涨。他们大量购买商品，接着在直播或社交平台上以高价转售。自今年4月起，尽管胖东来已采取措施打击违规代购，但效果不佳，反而让代购人数增多。在社交平台上搜索“胖东来”，会发现许多以该品牌命名的直播间在销售，还有人在超市现场进行代购直播。

冲击购物体验 /b>

顾客数量激增，这大大影响了消费者的购物体验。胖东来一直把顾客感受放在最重要的位置，但代购热潮却对这种理念构成了挑战。不论是商品被大量囤积导致供应紧张，还是人潮拥挤让店内变得拥挤不堪，都让原本宜人的购物环境变得糟糕，同时也损害了胖东来一直努力打造的消费环境。

管控措施频出 /b>

这些问题让胖东来想尽了办法。他们连续发布了好多通知，采取了商品限购、实名制信息更新、会员卡动态码支付等措施，最后还推出了最严厉的管理办法。尽管这样，这些办法虽然多少有点效果，但热销商品被抢购的情况只是从实体店转到了网上，并没有从根本上解决问题。

自营商品受热抢 /b>

胖东来代购的精髓在于提供其他超市难以触及的高品质商品，尤其是那些供不应求的自营商品。以羽绒服为例，它不仅公开了进货渠道和售价，而且其服饰商品的利润率保持在25%以下。这种价格上的优势，与传统服饰企业的经销商相比，让胖东来的商品更具吸引力，也因此吸引了众多代购的青睐。

线上挑战待解 /b>

胖东来对网络销售保持了一种谨慎和克制的态度。在新零售的冲击下，阿里巴巴等企业纷纷拓展线上业务，盒马鲜生设定了宏伟的目标并尝试了多种经营策略。但胖东来在应对线上挑战时遇到了困难，比如商品短缺的问题始终未能从供应链源头得到根本解决，这成为了它长期难以逾越的障碍。

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