视频购物推动东南亚电商增长：新形式融入购物体验，各领域创作态势不一

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在现今的商业领域，东南亚的数字经济正迅猛增长，涌现出众多引人注目的购物新动向和经济发展态势。这些变化涵盖了视频购物、数字支付等多个领域，既带来了机遇，也带来了挑战，值得我们深入研究。

视频购物的兴起

在东南亚，视频购物正崭露头角。近期，TikTok Shop和直播购物模式的兴起，为当地消费者带来了全新的网络购物体验。在这种购物方式中，消费者能直接观察产品使用情况和效果。以泰国为例，短视频带来的互动式购物体验和吸引人的内容，吸引了大量消费者，促进了在线销售额的增长。众多数据显示，超过40%的网购者依赖视频来辅助他们的购物决策，视频购物已成为消费者购物体验的一部分。这也促使众多品牌与视频制作者展开合作，尤其在美食、美妆和时尚领域，竞争尤为激烈，创作者们平均每天发布5个视频。

这种购物方式带来的改变不是短暂的，它实实在在改换了消费者的购物习惯。在东南亚地区，人们更偏爱那种能直接看到商品动态展示的购物方式。这一趋势推动商家调整了他们的营销策略，纷纷加入了视频购物的潮流。

电子钱包使用率的提高

东南亚各国二维码支付应用场景持续增多。菲律宾和越南便是例证，菲律宾因国内消费旺盛等因素，电子钱包使用率上升，预计将保持强劲增长势头。越南正迅速向无现金社会过渡，电子钱包兴起，二维码支付普及，显著降低了现金交易量。这一切都得益于支付卡网络与电子钱包应用的合作，它们共同推动了跨境二维码支付，促进了跨境销售额的提升。

电子钱包的方便性是使用频率上升的核心因素。在众多城市的商场和街头小店，人们用电子钱包支付已变得普遍。这既给大众带来了便利，也为跨境商家增添了更多销售机遇。

品牌与创作者合作竞争激烈

视频购物日益流行，众多品牌开始与视频制作者携手推广商品。尤其在美食和美妆领域，这种合作尤为突出。为了在激烈的市场竞争中凸显自身，品牌们积极寻找具有影响力的创作者进行合作。这些创作者每日都会上传多部视频，通常每天至少发布五部。

在此过程中，创作者们靠品牌助力扩大个人影响力，而品牌则利用创作者的粉丝基础来提升自身知名度。然而，市场竞争颇为激烈，众多品牌争相争夺有限的创作者资源，企图通过视频内容触动消费者的视觉感受，从而左右消费者的购物决策。

泰国的数字钱包计划调整

泰国的数字钱包注册人数未达预期目标。为此，政府采取了将现金发放与数字支付相结合的措施。这一调整在泰国各地都显现出正面效果。比如，它满足了不同人群的数字技能和支付偏好的需求，提高了服务的覆盖范围，增强了金融服务的普及程度。

这一措施旨在满足各群体的需求。对于习惯于数字化生活的城市年轻人来说，对于不太熟悉数字技术的乡村老年人来说，这个调整方案都能提供适合他们的支付参与途径。如此一来，有助于泰国逐步迈向无现金社会。

泰国的新政府战略

泰国新政府实施的战略，让国家站在了数字化的最前沿。该国推出了一项为期四年的计划，旨在吸引全球技术精英，并努力将自己打造成为数据中心和人工智能领域的中心。为此，他们采取了一系列措施，比如提供税收减免、简化申请手续，以及加快许可证审批流程等。

这些措施吸引了众多国际企业的关注。不少公司正考虑把它们的区域总部设在泰国。这样做不仅能推动泰国本土数字化进程，还能给跨国商业带来更多机会和动力，进而推动当地经济全面兴盛。

越南通货膨胀潜在风险

越南最近提高了公务员的薪酬，这一举措凸显了通胀对企业可能造成的威胁。尽管货币贬值提升了越南商品的国际竞争力，但货币的监管和管理仍需谨慎。唯有如此，越南的经济才能保持持续的增长态势。

在越南，经济发展过程中，风险与机遇往往相伴而生。企业必须面对物价起伏、汇率变动等多重挑战，持续优化其运营策略，以适应市场的动态变化。

东南亚数字经济正逐渐融入各行各业，给跨境商家带来了众多商机，涵盖了短视频制作、直播销售乃至跨国贸易等多个方面。面对这些机遇与挑战，作为跨境卖家，你是否已经做好了充分的准备？

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